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慧聪网:移动商街激活中小企业“越冬”

慧聪网:移动商街激活中小企业“越冬”

发布时间: 2008-12-16

2008年12月8日

移动商务应用正在为一大批中小企业“越冬”提供有力的帮助。12月6日,“2008移商工程推进和应用高峰论坛”在杭州举行。据介绍,已有数万家中小企业参与到由国家发改委、工信部、商务部和科技部等国家四部委指导,中国电子商务协会和用友移动直接推动的“中小企业移动电子商务推进工程”中,利用先进的移动电子商务平台,直面应对产业周期性调整和全球经济危机带来的双重压力。

缓解企业双重压力

“中小企业移动电子商务推进工程”旨在提升全国中小企业移动商务应用整体水准,这项工程是对国家《电子商务发展“十一五”规划》的具体落实。2007年6月,国家发改委、国务院信息化工作办公室联合公布的《电子商务发展“十一五”规划》,明确将移动电子商务列为“六大”重点引导工程。

移商工程的推进过程也受到了地方政府的积极支持。政府部门的大力支持,说明了“移商工程”对中小企业的重要性与及时性。显然,当前中小企业面临着两个巨大的压力,一个是经济结构的调整的压力,另一个就是全球金融危机的压力。

经济结构的调整,必然要求企业发展驱动由原来的要素驱动型,也就是增加投资、扩大规模、增加工厂和流水生产线等这样的要素驱动,转为效率驱动,即靠提高人员和设备生产力、提高资金资本的产出率的驱动。而升级必然要求企业从原来处于价值链的低端、代工生产转向价值链中高端,如品牌、渠道、技术设计等。

国务院发展研究中心金融研究所副所长巴曙松也认为,传统的依靠生产要素低层次投入、低附加值产品出口的增长方式,在人民币升值和资源日益减少后,必然会向以提高生产效率、淘汰落后产能为主的阶段调整。

“移商工程”恰恰能够为中小企业缓解这双重压力。中小企业通过移动商务应用,在不增加设备投入的前提下,可以提升生产经营和管理的效率,扩大销售渠道,开源节流,实现敏捷经营。从这个角度上说,现在正是中小企业应用移动商务的有利时机。

提供企业迫切需要的移动应用

然而对中小企业而言,选择真正有价值的移动应用并不容易。大部分中小企业主对于移动商务应用的理解还停留在短信群发、信息寻址或移动营销的初级阶段。事实上,移动商务的发展也正在经历一个升级的过程。无论是短信群发,移动寻址,移动网站、还是移动营销,都是初级节点式的移动应用,都是属于市场推广类的应用。但是在当前严峻的经济形势下,企业更加急需的是用更少的成本做更多的生意。中国电子商务协会理事长宋玲表示,“在经济危机到来时,中小企业需要的是更少的成本和更高的效率,需要更多的生意应用,而不是市场投入。”

用友移动总经理杨健认为,“随着3G技术及应用的快速发展,各种应用的不断完善,为移动电子商务的发展提供了有利的技术条件,移动电子商务将全面融入企业经营和管理的流程”。

事实上,“移商工程”向中小企业所推荐的移动商街应用,也正是因为能够融入到企业生产经营的全过程,提高了企业的经营管理效率,减少经营成本,扩大生意而受到数万家企业的青睐。据介绍,基于移动商街平台,用友移动通过提供移商白金店铺和商品交易中心,使中小企业能够面对更多的手机客户提供商品与服务;通过搜索比价,使企业能够迅速根据市场行情调整价格体系;通过移动社区应用,使企业能够实时与客户交流互动;通过移动商圈应用,使企业能够为客户低成本的提供本地化的商品和服务;通过移动交易支付,还可以使企业能够随时随地实现在线交易。

移动商街平台还为中小企业提供门店销售管理移动商务服务。基于移动商街平台的“移商企业应用套件”产品与服务,能够使企业实现门店数据采集、客户信息管理和移动销售等丰富应用,提高营销管理效率,从而实现移动电子商务应用的“全程贯通”。

长三角的先发优势

包括上海、杭州、无锡、苏州等地在内的长三角地区,是我国经济最为发达的区域。据统计,长三角16城市经济总量在全国的比重达到接近25%。然而在全球经济危机的背景下,以外向型经济为主的长三角首当其冲,长三角的企业比其他区域的企业更早感受到冲击,经过二十多年快速发展的长三角地区面临着经济模式转型升级的巨大压力。

全球金融危机爆发之后,国务院在《进一步推进长江三角洲地区改革开放和经济社会发展的指导意见》中,明确提出了“加快经济发展方式转变和经济结构调整”,这也为“移商工程”提供了方向指导。据中国电子商务协会理事长宋玲介绍,此次参加“移商工程”的企业中长三角地区的中小企业占据了相当的比重。

做为网商发源地的长三角地区,有着发展移动电子商务的天然优势。该区域移动商务应用基础雄厚,各种先进的移动技术有着广泛的应用基础,多家移动商务服务提供商展开市场竞争。据了解,中国电信将在未来三年陆续投资800亿元资金用于升级、改造、优化CDMA网络,帮助中国电信迅速打开移动宽带市场。在长三角地区,目前上海电信已经建设了3000个热点,浙江电信将于年底前建成8000个热点,江苏电信已在全省布设了8000余个热点。3G商用、无线城市建设在长三角地区的迅猛发展,为“移商工程”的顺利推进以及移动商街(hapigo.cn)等新应用的广泛普及奠定了坚实的基础。

浙江超级泉天使服饰有限公司是浙江一家生产和销售儿童服装为主的服装企业。今年,受到经济危机的冲击,不仅本身成本压力增加了很多,产品销路也受到了很大影响。今年以来,超级泉天使入驻了移动商街,舒美月总经理认为:“移动商街这种商业模式很新鲜,也很实用,通过在手机平台上的展示和宣传,可以吸引更多的手机用户了解我的企业、我的产品,从而扩大我的销售渠道,还可以通过手机实现交易支付,非常方便,而且成本很低。”杭州香草花艺公司负责人也表示,移动商街的特点在于能够为企业带来更多切实的生意。

众多长三角中小企业的积极加入,也使得“移商工程”和移动商街在长三角经济转型过程中,扮演着越来越重要的角色,并为全国其他经济区域如何利用先进的移动商务,促进经济转型提供了应用示范与经验借鉴。


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